Com um estande repleto de cores, cultura e natureza, Mato Grosso voltou a ser protagonista em uma das principais vitrines do turismo internacional: a World Travel Market Latin America (WTM-LA) 2025, que teve início nesta segunda-feira (14), no Expo Center Norte, em São Paulo. O evento, que se estende até quarta-feira (16), reúne milhares de profissionais da cadeia turística mundial e promete ultrapassar os recordes de público de 2024, quando mais de 29 mil visitantes participaram da feira.
A participação mato-grossense nesta edição vai além da promoção dos atrativos naturais. O Estado aposta na valorização de suas raízes culturais, inovação nos roteiros e geração de negócios. A comitiva conta com 10 empresários do setor de turismo, com atuação nos biomas Pantanal, Amazônia e Cerrado, selecionados para uma missão técnica promovida em parceria com o Sebrae Mato Grosso, além de outros empreendedores que se deslocaram por conta própria.
Natureza, ancestralidade e imersão cultural nos novos roteiros
O grande diferencial da participação de Mato Grosso na WTM deste ano é a apresentação de cinco roteiros turísticos inéditos, desenvolvidos com foco na imersão cultural, ancestralidade e experiências autênticas, em sintonia com a demanda crescente por turismo sustentável e vivencial.
Entre as novidades está o “Vida Pantaneira”, que permite ao visitante mergulhar no cotidiano do homem pantaneiro, com atividades como a pesca artesanal, o manejo tradicional do gado e a gastronomia típica da região. Já o roteiro “Afroturismo em Nossa Senhora do Livramento” apresenta a riqueza das comunidades quilombolas, seus costumes, religiosidade e histórias de resistência cultural.
Outros três roteiros também chamam atenção: o “Birdwatching na Amazônia Mato-Grossense”, com observação de aves raras nas margens do Rio Claro; a “Rota dos Primatas (Macaquear)”, voltada à experiência de ecoturismo com foco em espécies de macacos e preservação ambiental; e o “Turismo Cultural no Pantanal”, que inclui visitas guiadas a cidades como Poconé e Barão de Melgaço, promovendo o encontro entre o turista e o modo de vida pantaneiro.
Turismo que conecta histórias e valoriza o território
Para a secretária adjunta de Turismo de Mato Grosso, Maria Letícia Costa, a presença na feira reforça a estratégia de consolidar a marca “Mato Grosso” como destino que une riquezas naturais e histórias humanas.
“A WTM é uma plataforma estratégica, onde o mundo turístico olha para novas tendências e destinos emergentes. Queremos fortalecer nossa identidade turística, abrir caminhos para os empresários locais e consolidar parcerias que movimentem nossa economia de forma sustentável”, destacou.
O estande do Estado foi planejado como um ponto de encontro do trade turístico. Além de painéis e espaços para reuniões, o local oferece estrutura para apresentações dos roteiros e para as rodadas de negócios organizadas pela WTM e pelo Sebrae.
Cultura viva e negócios promissores
Empresária há mais de 10 anos no ecoturismo, Domingas Silva, da agência Ecotour Pantanal, celebra o momento de valorização das comunidades locais e a inserção da cultura quilombola no turismo de base comunitária.
“O Pantanal sempre foi visto pela sua natureza, mas agora estamos mostrando o que há por trás disso: as pessoas, suas histórias, sua luta e sua arte. Isso transforma a experiência do visitante e fortalece quem vive nesses territórios”, ressaltou.
Para Renato Conceição, assistente técnico do Sebrae, a missão é fazer com que os turistas deixem de apenas passar pelos destinos e passem a vivê-los.
“Queremos que o visitante pare, explore, consuma e crie memórias. Todos os empresários da comitiva estão participando de encontros estratégicos com operadores do Brasil e do exterior. Isso é o que move o turismo: conexão, cooperação e planejamento”, explicou.
Expectativas em alta
O estande mato-grossense segue movimentado, atraindo visitantes interessados em um turismo diferente, com propósito e autenticidade. A expectativa dos organizadores é consolidar negócios e ampliar a visibilidade de Mato Grosso como destino plural e inovador, capaz de unir floresta, cerrado, água e gente em uma só experiência.
A participação do Estado na WTM-LA é resultado de uma ação integrada entre o Governo de Mato Grosso, o Sebrae e o setor privado, mostrando que o futuro do turismo está cada vez mais ligado à identidade, sustentabilidade e inclusão.
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