Com informações da Assessoria – DFreire

Em setembro de 2026, a TRATABEM, microfranquia da Rede iGUi voltada ao mercado de piscinas, intensificou sua expansão pelo Brasil com a abertura de 54 novas operações entre maio e julho. O movimento inclui unidades em Várzea Grande e Nova Mutum, em Mato Grosso, além de Caldas Novas, Goiatuba e Brasília, ampliando a presença da marca no Centro-Oeste.

Especializada em limpeza, manutenção, tratamento de água, assistência técnica e comercialização de produtos para piscinas, a TRATABEM passou por uma reformulação no modelo de negócios e passou a oferecer, além das lojas físicas, a opção de operação em Home Office.

A mudança permite que o empreendedor trabalhe sem a necessidade de manter um ponto comercial, realizando os atendimentos diretamente na casa dos clientes. A empresa afirma que a estratégia ajudou a ampliar o interesse pela franquia e fez o número de inaugurações crescer 53% na comparação com o mesmo período de 2025.

A nova configuração também reduziu o custo de entrada. O modelo atualmente possui investimento inicial de R$ 12,5 mil e royalties zero, características apresentadas pela marca como alternativas para quem busca começar um negócio com uma estrutura mais enxuta.

No formato Home Office, o franqueado pode oferecer visitas técnicas, limpeza, manutenção, assistência especializada e venda de produtos, atuando diretamente no mercado local.

A expansão ocorre em um setor considerado de grande potencial pela empresa. Dados da Associação Nacional das Empresas e Profissionais de Piscinas (ANAPP) apontam que o Brasil possui mais de 3,5 milhões de piscinas instaladas, ocupando a segunda posição mundial nesse segmento.

A demanda por serviços também acompanha a atuação da própria Rede iGUi, que comercializa mais de 80 mil piscinas por ano em diferentes países. Com o crescimento da base instalada, aumenta também a necessidade de tratamento químico, manutenção, reparos e assistência técnica especializada.

A TRATABEM integra o grupo de marcas da Rede iGUi, que também reúne a iGUi, referência em piscinas pré-fabricadas, e a SPLASH, especializada em piscinas de fibra.

Para Lilian Marques, diretora de Expansão da Rede iGUi, a reformulação busca tornar a atividade mais acessível e flexível para novos empreendedores.

“A reformulação do modelo da TRATABEM foi pensada para ampliar as possibilidades de entrada no empreendedorismo dentro da Rede iGUi. Com a adoção do formato Home Office e a política de royalties zero, estruturamos uma operação mais enxuta e flexível, que permite ao franqueado atuar diretamente no mercado de serviços para piscinas, com capacitação e suporte da nossa equipe. Os resultados dos primeiros meses mostram uma resposta bastante positiva do mercado à nova proposta”, afirma.

Além do crescimento territorial, a empresa aponta como diferenciais da operação a capacitação permanente dos franqueados, suporte técnico e atuação em serviços de demanda recorrente.

A TRATABEM conta atualmente com mais de 170 franqueados em operação e estabeleceu a meta de chegar a 350 unidades ativas até o fim de 2027. A projeção da empresa é alcançar mil franqueados nos próximos cinco anos.

Entre as 54 novas operações inauguradas no período estão unidades em Arapiraca (AL), Araruama (RJ), Barbacena (MG), Bofete (SP), Brasília (DF), Caldas Novas (GO), Campina Grande (PB), Candoi (PR), Cedral (SP), Crateús (CE), Florianópolis (SC), Goiatuba (GO), Guarujá (SP), Itajubá (MG), Juiz de Fora (MG), Londrina (PR), Luís Eduardo Magalhães (BA), Maricá (RJ), Marília (SP), Nossa Senhora do Socorro (SE), Nova Iguaçu (RJ), Nova Mutum (MT), Paranavaí (PR), Penha (SC), Pindamonhangaba (SP), Prata (MG), Queimados (RJ), Santa Maria (RS), São Gonçalo (RJ), Sarandi (PR), São Caetano do Sul (SP), São José do Rio Preto (SP), Tanabi (SP), Taubaté (SP), Uberlândia (MG), Várzea Grande (MT) e Votuporanga (SP).

No estado do Rio de Janeiro, também foram abertas operações em regiões como Bangu, Barra da Tijuca, Botafogo, Campo Grande, Irajá, Itanhangá e Tauá.

Criada em 2012, a TRATABEM tem como proposta formar profissionais especializados em serviços para piscinas. Os franqueados recebem treinamento técnico e suporte da Rede iGUi para atuar em diferentes necessidades dos clientes.

O portfólio inclui manutenção, limpeza, tratamento químico, assistência técnica, reparos, análise da qualidade da água, manutenção de equipamentos de filtragem, venda de produtos e acessórios e instalação de equipamentos para tratamento.

A marca também presta serviços em spas, saunas, hidromassagens, fontes e espelhos d’água, além de oferecer delivery de produtos e acessórios.

Segundo a empresa, a TRATABEM possui mais de 100 operações no Brasil, enquanto a Rede iGUi reúne mais de 1.220 unidades em todo o mundo, entre fábricas, centros de distribuição, lojas iGUi, unidades SPLASH e operações TRATABEM.

Com as novas inaugurações, a empresa busca ampliar sua cobertura nacional e consolidar um modelo de negócios baseado em serviços especializados e receitas recorrentes no segmento de piscinas.

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